童装成为服装业新兴领域，品牌化是未来发展趋势“best365·官网”

本文摘要：近些年来，我国的童装消费始终保持两位数以上的快速增长，已沦为服装行业发展的一个新兴快速增长领域，与成人类服装比起，我国童装行业跟上较早，然而，从产业生命周期角度来看，我国童装行业尚能正处于成长期阶段，具备市场需求快速增长很快、茁壮空间增大、市场集中度低等特点，正是看见这一趋势，更加多的传统服装企业通过转型、布局、并购等手段，深度挖出这一产业机遇期。

近些年来，我国的童装消费始终保持两位数以上的快速增长，已沦为服装行业发展的一个新兴快速增长领域，与成人类服装比起，我国童装行业跟上较早，然而，从产业生命周期角度来看，我国童装行业尚能正处于成长期阶段，具备市场需求快速增长很快、茁壮空间增大、市场集中度低等特点，正是看见这一趋势，更加多的传统服装企业通过转型、布局、并购等手段，深度挖出这一产业机遇期。童装行业2017TOP20品牌数据商机无限“商场里最差买的还是品牌童装，而且每年都有快速增长的幅度。”一家大型商场的涉及负责人回应，国内休闲娱乐服饰市场已渐趋饱和状态，但以往不起眼的童装出了仅次于卖点。

涉及数据表明，童装市场的增长速度多达女装和男装。中国产业信息网获取的信息表明，我国童装市场正处于成长期，预计2012～2019年童装销售额、市场规模将呈现出均匀分布增长速度。前瞻产业研究院公布的研究报告认为，目前80后、90后群体为主要生育群体，受到优生优育观念的影响，童装市场的消费水平大大提高，童装产业更进一步配套。

在全面“二孩”政策、消费水平升级以及资本助推等驱动因素联合起到下，预计到2020年我国童装市场规模未来将会多达2000亿元，茁壮空间极大。运动品牌名门的安踏体育，早在2008年1月就启动了儿童事业部，试水童装市场。如今，安踏童装渐渐茁壮为安踏集团业绩快速增长的最重要驱动力。在安踏高层显然，儿童鞋服市场在“二孩”政策放松之后将不会加快快速增长，市场潜力极大。

在休闲娱乐服饰持续暴跌的情况下，儿童服饰则沦为助力森马业绩下跌的主要推动者，并在营收上领先于休闲娱乐服饰。数据表明，森马在2012年、2013年，休闲娱乐服饰主营收益早已倒数两年上升。

但是，森马儿童服饰板块的业绩却持续上升。“童装以后机会十分大，应当还不会维持长年双数快速增长，也是协助集团做强做到大的一个板块。”361°总裁丁伍号此前拒绝接受媒体专访时回应。

资本抢占市场国内外资本开始守住童装市场。安踏并购香港中高端童装品牌小大笑牛，沦为2017年行业最爱人注目的事件之一。此次收购价大约为6000万港元，安踏取得其100%股权及有关商标拥有权，在大陆、香港以及台湾地区和海外有差不多百家门店。

与此同时，匹克体育用品有限公司的两项根本性并购项目也十分引人注目，其中还包括以6450万元对格林集团展开资产重组，该集团旗下有“中国十大童装品牌”之一的“嗒嘀嗒”。并购后，这对于匹克正好可以填补其没童装品牌的短板。除了安踏、匹克等体育品牌，福建著名本地纺织企业凤竹集团去年也合力世界童装零售巨头美国“HADDAD”，打造出全球连锁国际童装品牌构建店ROOKIE。这种精致的构建店模式经常出现在童装领域，符合了儿童各种场合穿着的时尚市场需求，给孩子们获取了一个需要自由自在自由选择自己所爱的风行空间。

不仅国内品牌，国外品牌也在增大抢滩童装市场的力度。据理解，耐克、阿迪达斯、优衣库、无印良品等品牌已争相成立童装区或者配套童装区，一些奢华品牌也在加码童装市场。统合减缓2018丰泽国际儿童时尚周也呈现一个趋势，国内童装中高端设计师品牌更加受到市场的注目，也代表童装产业的众多发展方向。业内人士认为，我国童装行业虽然早已步入较慢发展期，但过去童装品牌风格差异并不大，同质化相当严重。

诸多成人装有品牌也争相伸延到童装领域，更进一步激化了我国童装市场的竞争。在更加白热化的市场竞争中，如何维持持续的竞争力，是各大企业必须思维的问题。衣服的材质否天然身体健康，剪裁否庄重舒适度，设计否时尚美观……多种因素的综合自由选择下，优质童装产品才不会在市场中脱颖而出。

目前，虽然巴拉巴拉是行业领导者，但其在童装行业的占有率只有4.5%，而安踏、361°甚至阿迪达斯在童装领域的市场占有率也皆将近1%。因此，童装业至今依然是一个市场集中度很低的行业。回应，专家认为，不受消费升级的影响，品牌化是童装发展的趋势，比较弱势小而乱的企业渐渐不会被出局出局。童装市场转入者仅次于的挑战，是对童装行业风行趋势的做到。

只有做到了童装业规律，企业才能踩准市场节奏来决定明确的童装品种、品类、价格、生产数量等关键变量。

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